Xavier Cornejo originario de Cuenca, Ecuador, es actualmente el Director de Adquisiciones en Español para Whitaker House y un valioso socio para Grupo Editorial Literato. Se inicio en el mundo editorial justo cuando terminaba su carrera de derecho en 2005, gracias su familia. Hoy en día suma más de 14 años dedicados a los libros y al mundo editorial.

“Empecé a hacer preguntas, y generalmente las preguntas traen respuestas, y sin yo saberlo me encontré dirigiendo una editorial en Ecuador que nosotros abrimos para poder distribuir, y ese fue el comienzo. No tenía idea de nada, de como funcionaba la industria o como se vendía” comenta respecto a sus inicios. Poco a poco fue adquiriendo posicionamiento como distribuidor en todas las librerías de Ecuador a la par que ganaba experiencia.

“Crecimos y estuvimos en casi todas las librerías de Ecuador, y el siguiente paso para mi era Miami, porque desde Miami se distribuye para Latinoamérica. En Ecuador ya habíamos conseguido las licencias de algunas editoriales, por lo que vine a Miami a emprender de nuevo, a comenzar de nuevo, porque en Ecuador ya teníamos mercado y queríamos llevar nuevos títulos por Latinoamérica. Tras tres o cuatro años estando ahí me contacté con Whitaker House, quienes estaban buscando alguien que les ayudara en el puesto de dirección de adquisiciones. Tras seis meses trabajando con ellos ya era el Director de Adquisiciones en Español”.

Whitaker House es una editorial en continuo crecimiento su misión durante sus casi 50 años de funcionamiento ha sido la de inspirar, impactar, y transformar el mundo a través de la lectura.

“Creo que todo aquello que no inspira, expira. Nuestro objetivo es publicar libros que inspiren, que impacten e influencien. Vivimos en un mundo donde es tan fácil perder la inspiración, y para nosotros es importante que la gente sepa que cada uno de nosotros tiene una luz dentro y que cuando inspiramos a los demás esa luz se empieza a encender. Tan solo cuando inspiras puedes impactar y cuando impactas puedes influenciar. Y necesitamos un mundo que brille más. Y esos son los objetivos y la visión que tenemos en Whitaker House y ese es el tipo de libros que nosotros queremos publicar”.

Dentro de Whitaker House la inspiración tiene un papel vital, es lo que mueve cada una de sus actividades, su objetivo siempre es buscar inspirar a sus lectores por medio de sus libros y autores. Parte de la labor de Xavier Cornejo, es asegurar que los autores saquen el mayor potencial a sus libros, y estos a su vez se conviertan en libros que inspiren, que impacten y logren transformar a la persona a la que llegan. Un buen libro ayuda a que las personas puedan vivir de la mejor manera posible, aumenta los recursos internos.

“Esa es la labor de un libro. Un libro te expande, un libro te hace crecer, un libro te hace pensar, te da creatividad, te muestra las posibilidades y es lo que buscamos con cada libro que publicamos”.

Con la pandemia sin embargo llegaron nuevos retos, el mundo editorial tuvo que acelerar en su forma de hacer las cosas, pero sobre todo la forma en que las editoriales se dirigían a su público.  Lo común siempre ha sido enfocarse en el punto de venta, pero con los puntos de venta cerrados, como las librerías y varios centros comerciales, así como diversos eventos dedicados al sector editorial y de libros cancelados, las editoriales se vieron forzadas a cambiar su forma de comunicarse y hacer marketing.

“Generalmente las editoriales su manera de hacer marketing era a los distribuidores o a las librerías, hoy en día con este cambio generado por la pandemia se ve que tienes que hacer un tipo de marketing y publicidad enfocado al consumidor final, que actualmente tiene mayor peso sobre el producto, y eso es algo que quizá para lo que muchas editoriales no estaban listas, nosotros incluidos”.

Para transmitir su mensaje, Whitaker House apostó por ampliar sus canales de comunicación, ahora tomando al consumidor final como el punto objetivo.

“Si yo hablo de mensajes que son importantes y que son relevantes, que pueden cambiar la vida de la persona, pero no sé cómo comunicar ese mensaje, no sé como hacer que la gente se entere de ese mensaje entonces no me sirve de nada, es lo que nos ha hecho buscar formas nuevas, más originales de poder llegar al consumidor final”.

Eso es lo que está buscando constantemente Whitaker House. Pensar cómo se puede impactar la vida de una persona de una manera diferente, relevante, que inspire, A la vez que busca mantenerse a la vanguardia, pensando en el futuro: “No queremos hacer los que los demás hacen, queremos ser pioneros en lo que hacemos, y esa ha sido mi meta constante. Por eso hemos transformado mucho Whitaker House en todos los aspectos, desde la calidad del libro impreso, el tipo de portadas, el tipo de papel, los autores”. 

Gracias a esta visión de futuro y la posibilidad de llegar a más lectores lo que los llevo a la relación laboral con Grupo Editorial Literato. Ambos compartiendo diversos objetivos, pero sobre todo el compromiso de inspirar a los lectores por medio de libros de calidad.  

“En Grupo Editorial Literato son muy diligentes en su trabajo, son visionarios, siempre están atentos a que todo este en orden, que las cosas se estén dando, que los libros estén bien colocados; hay un contacto constante, trabajamos muy de cerca para que todo sea un éxito, por ello hemos logrado buenos resultados, tener charlas con nuestros autores, la difusión de nuestros libros, todo esto gracias al trabajo conjunto que ha hecho con Grupo Editorial Literato, y estamos muy contentos con ello”.